文化是一个民族的灵魂，弘扬民族文化直接关系到国人对民族文化的认识、民族价值观念的延续。这是增强民族凝聚力、保持民族传统的重要手段。呼吁“传统文化的回归”越来越成为许多国家的共识。中华民族是一个有五千年悠久历史和灿烂文化的伟大民族，民族精神深深植根于优秀的传统文化之中。进入21世纪，全球文化大传播、大碰撞的趋势与世界经济一体化的潮流并行，呈现出极为复杂的局面。改革开放的中国目前正处在与西方文化碰撞的前沿地带，如何发扬和光大传统文化，弘扬民族精神已经成为我国文化发展中面临的重大课题。
在今天这样一个信息时代，公共传媒在传承和弘扬优秀传统文化中无疑承担着重要的职责和使命，然而从整体上看，当前的现状不容乐观，公共传媒的文化传播活动走向娱乐化已是近年来各大传媒存在的普遍趋势。表现在内容上，以报道影视明星动态为主，更有甚者刺探明星隐私、故意炒作以吸引观众，戏说历史人物的问题等等；表现方式上，语言及画面夸张煽情，网络及报纸上则表现为使用醒目标题及大幅图片增强视觉冲击力。除主流传媒以外，大众传媒在通俗化、大众化的道路上越走越远，为数不少的传媒在不断商业化的同时，也渐趋世俗化甚至媚俗化。在文化内涵与经济利益的角逐中，传媒理应承担的政治、社会功能不断淡化，日益成为追求视听等感官享受的工具。其原因尽管是多方面的，但公共传媒自身的选择和努力应是关键。公共电视频道、电台、报纸、流行刊物极少开辟介绍优秀传统文化的专栏，在传承和弘扬优秀传统文化的重任中，公共电视频道、电台、报纸、流行刊物等参与不多、力度不够应该引起政府和传媒业者深思。
为此建议
1.弘扬民族文化，反映现实生活
传播学家拉斯韦尔和社会学家默顿在谈到传媒的功能时，都不约而同将文化传承视为传媒的一项重要功能。在大众传媒产生前，担当这一功能的主要是学校，通过系统的教育，使人类得以延续既有的文化成果。大众传媒对文化的传承可视为两个对应的方面，一个是历史的方面，对既有的文化成果进行的传播；另一个是现实的方面，即以文化新闻的形式，对当下各种文化现象的反映，它们共同构成文化传播不可缺少的两部分。
另一方面，文化新闻一定要反映现实。今天的新闻就是明天的历史。我们应站在历史的高度来审视文化新闻的重要意义，来分析文化新闻为中国的文化记录了什么、增添了什么、改变了什么？这就要求我们全面、真实地反映现实生活，以作历史的镜鉴。文化新闻的选材范围十分广泛，传媒应改变以往只将注意力集中在明星身上的狭隘思路，站在弘扬与振兴民族文化的高度，以对国家和人民负责任的态度，全面反映社会文化生活，承担起传媒应尽的责任。
2. 普及高雅文化，开阔受众的文化视野
“媒介即信息”，大众传媒的诞生，使人们通过传媒这个虚拟的环境，大大扩展了感知和认识世界的能力。由于无法亲自验证事情的真伪，使得传媒通过议程设置为受众确定“看什么”、“以何种视角看”成为可能，这同时也为高雅文化进入公众议程提供了可能性。传媒不仅为受众打上“物质技术”烙印，还通过资讯选择处理的能动性而为受众打上其内容烙印，影响受众对事物的认知、判断及进一步行动。因此，只要传媒采取适当、有效、渐进的方式，高雅文化将有可能对受众的文化素质积累产生积极的影响。
媒体应本着“引导”而不是一味“迎合”大众的精神，要拓展文化报道的广度与深度，除了大众化的娱乐新闻报道外，还应加强文学、艺术、历史等高雅文化的报道，拓展受众的文化视野，提高其文化素质，这也正是我国建设全面小康社会宏伟目标中，对人的全面发展要求的体现。传媒应放弃高高在上的说教姿态，以平视的视角，从受众既有的文化素质出发，探索出适宜的传播形式，真正做到为提高人民的文化素质服务，这正是文化新闻传播的使命之所在。
3.各种传播媒体都应开辟专栏介绍优秀传统文化
公共电视频道、电台、报纸、流行刊物应自觉地承担传播优秀传统文化的历史重任，投入相应的人力物力，组织专家学者著文介绍、讲解优秀传统文化的精义，在黄金时段、重要版面刊播，各级政府也应通过经济手段促进各类大众传媒将传播、弘扬优秀传统文化的重任落到实处。对于主要的门户网站，也应通过经济手段促进其更大规模的传播传统文化。通过这种多渠道、立体化的传播模式增加受众对传统文化的触及率，增强传统文化的传播效果。当然除了公共传媒外，还应利用公共教育、社区活动、传统节假日、公众活动等方面的传播功能潜移默化地传播、弘扬优秀传统文化。
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