国人向来重视名号，譬如给孩子取名，婴儿还在娘胎里蹬脚，做爹妈的老早在酝酿着取个啥名字才好，既要语意吉祥，又要叫得顺口。等到宝宝哇哇一声落地叫，孩子他妈巴不得能直呼新取的名字，连说“XX宝贝不哭”、“XX宝贝听话”。取名有时也不是一次就能成功的，语言中同音、近音的字实在太多了。有时候叫出与原意大相径庭的话语，做爹妈的心都要蹦出喉咙了。譬如原本想让儿子早些“出山”混出个样子来，给他取了个“旭升”的名字，“旭”指的是早晨的太阳，宝贝儿子好像冉冉东升的旭日，光耀大地，前途光明无量，那该多好。岂料那些烦皮同学有事没事地叫他“畜生”。绍兴话里“旭”“畜”几乎同音。即便是家学渊源的官宦人家，也难免失慎出误。晚清翰林庶吉士周福清周老太爷起初给其长孙取名为“周樟寿，字豫山”。这“豫山”两字与寻常人家都备有一把的雨具“雨伞”撞在了一块，叫起来总觉得有失风雅，后来就改名“周树人，字豫才”。

　　取个人名烦心如此，取个店铺名号肯定更花脑筋费功夫，因为它是日夜亮相在大街小巷、众目睽睽之下的，马虎不得。80年代初，开店的多起来了，一门心思想赚大钱发大财，不少人回笼起多少年来的积蓄，开起店铺做起店老板。万事开头难，东寻西找找到了一间街面空房子，先请来风水先生卜凶问吉不说，更难的恐怕还是怎么给店铺取个好名字，既叫得响，亦蕴含财源滚滚、吉利祥瑞之意。谁都知道，店铺的名号格调，反映的是店主的学识、修养和素质，深藏着商店经营的理念，如果从实质上衡量其价值，远胜风水。况且顾客中不乏性情中人、兴致高雅者，或许因为这家店铺名号内涵深厚，一扫平庸，于是心生举足进门、探个究竟之意。这是生意的先兆，好事！

　　我一直来对大街上那些老字号很感兴趣。对他们经久不衰的经营之道，暗暗点赞之余，也常常着意观察、问询、查阅，连店堂对联也反复琢磨，探究其奥秘所在，只是隔行如隔山，始终未能明白个中玄机。小时候对好多商铺印象极深，其门面气场非同一般，而现在辉煌依然，这些统是货真价实的“金字招牌”啊！其中，恐怕要数中药铺最多。杭州城里的胡庆余堂，无人不晓，那是胡雪岩同治年间就创办的；北京城里的同仁堂在杭州也有分号，据说是历经八代皇帝的御药供奉。饭馆、酒楼中，也不乏名牌，则要数楼外楼、知味观、奎元馆最有名声了，它们都是历经前朝后代的风风雨雨而生存下来。不用说，这些老字号都给杭州城、杭州人长了脸。解放后，国家对私营工商业实行社会主义改造，一夜之间，私营店家立马变脸打出公私合营牌子，好像魔术师揭布帐，快得出奇，老店名也随之消失。国营商店则像雨后春笋疯长。冠着“国营”两字的商号无疑艳压群芳，那年代各类物资匮乏，国营商店占尽物资配给相对充裕的优势，顾客都往那边跑。杭州百货商店，杭州饭店，杭州菜馆，所有国字号，生意都特别好，都是各个行业的龙头。

　　改革开放后，私营企业又长脸了。只要本钱到位，登个记，注个册，一个新店铺就“分娩落地”。看风水的生意忙不过来，这一步免单省略也无妨。但对店铺的名号都特重视，反复拟名，几经挑选，定下来后便让工匠早早制作出来，挂在店门口上方，力求显耀，以招徕四方顾客。这下，形形色色、极富个性的招牌，齐刷刷亮相在杭城的各个街道巷口。细细推敲其中，既有按传统格局取名的，也有不少另辟蹊径，店名语意奥妙、颇难解读的。

　　江南布衣，美姿衣廊，靓女服饰，这些都是服装店，女性爱美，店名颇有女人味，投女人意；径山绿茶，大佛龙井，安吉白茶，亮出了地域或产地名胜，顾客就知道茶叶店经营什么主茶；兴隆酒家，如意饭店，乐美餐厅，都是供餐馆所，冠上了吉言美词，力图与顾客心心相印，吃得开心。阿德小厨，兴记小灶，特以“小”示之，其实店堂并不窄小，从中可见店主谦恭低调的经营之道。这些店名既有时代气息，商品经营主体明确，而又都不偏离按传统取名的规则，应该说取得不错。可是有些商家头脑子过分活络，不按常规出牌的多了去了。撇开传统规则，别出心裁地取定店名，发出与众不同的操作信号，难道他们也将体现在商品经营过程中，走一条奇葩路子！？单就武林路上，至少有50余家店铺，名号奇特得让你看不懂，猜不透！如果不进店张望一下，你无论如何也猜不出他们卖的是什么商品。“瑞丽”、“乔”、“上野”“东宫”“天玛时”“枫叶”、“名人站”……这些店铺统统都是专卖服饰的服装店，你能料到吗？你还能说出“诗忆江南”、“久久Y”、“精工坊”、“5097”、“年青遇见”“翼管家”等等的名号中，估摸出店铺销售的是哪些商品吗？我提示你：它们都不是服装店。太富有个性了！这就是时代赋予的创新风雷。可是，开店创业的老板你或许忽视了商铺兴旺几代、延续百年的期许，在某种程度上却正体现在名号的厚重之中。当年胡雪岩从《周易》“积善之家必有余庆”的箴言中受到启发，才有了“庆余堂”名号的不朽。

　　前一年老友吕哥从宁波过来，我们一起踱步武林夜市。其时，看到一家名之曰“爱情故事”的店铺招牌，五彩闪烁，灯光耀眼，分外引人注目。“爱情故事”，这词语也能做店名？我俩都觉得好奇，于是就打赌猜。我不假思索地猜说是“婚姻介绍所”；吕哥说是“咖啡馆”，理由说得头头是道：现代青年喝咖啡是一种时尚，在咖啡馆里，痴情男女谈情说爱，亲昵说笑，从而相知相惜，立下天长地久伴天涯的山誓海盟，谱写出一篇千古绝唱的爱情故事，那该是何等浪漫啊！我深为他的解说词折服并认输。可是推门进去……才知道那是一家理发店。理发师点头笑迎客，我们只好尴尬地退出来。可是，我至今不明白，剪发，洗发，烫发、染发，这些并没有多少技术含量的“头顶作业”，怎么能跟风马牛不相及的爱情牵扯在一块呢？

　　以谐音成语做销售广告已司空见惯，这烦疾不断衍生开来，也黏糊在店号上。“百衣百顺”、“衣见钟情”、“衣衣不舍”，居然都能挂上服装店的门框上方，向过往行人告白：“我们是卖衣服的”，让人哑然失笑。但是也有大可点赞的：保持成语原样，不改动一字，照搬过来做店名，而且用得恰到好处，恰如其分，真是高明至极！杭城就有这么一家手机销售店，挂出了用成语“机不可失”来做店铺名号的。常有过往行人驻足抬望。我想了好一阵子，不觉失声叫“好”！“机不可失”，古人真有先见之明，不仅告诫我们：凡事时时处处不能错失良机，以免误了大事；同时也在警示千百年之后的后人：一部“手机”你可要时时攒在手，或者放进衣袋，它是千万不能离开你的随身之物呀！现代人出门办事，旅游导航，求学查询，摄影留存，转账付款，甚至购物品、买车票，你说何时、何事、何地能离得开这“机”子呵？！生活中难免丢三落四，可是在这“三”和“四”之中，你是无论如何不能把手机列入其中的。

　　闲逛街市，朝花夕拾，不免感慨多多。号称过“女装一条街”的武林路，因为受电商的冲击很多歇业关闭了，老店铺没闲着，大多开起了吃食店，由“衣”变“食”。女人酷爱打扮，但多半也是“吃货”，新开的烧饼店，炒货店，面包店，烤薯店，门口围着的几乎都是“长头发”“黄头毛”。吃食店也不好开，开没多久又停了，与那些老字号相比，真是虾皮螺蛳遇见了龙王爷。寿司店关了，开起烤鸭店，又倒闭了，开出卖馄饨面条的“岳腾香”，可是，只“香”了一个月光景就关门，现在又在重新装修，还不知道这回开出什么店。

　　世事变幻莫测，有时浪花迭起，有时乱象丛生；生命难以预料，古人说“寿比南山”，却也说“朝生暮死”，寿长命短之悬殊，令人惊愕。了解了这些自然景观和生命的演绎，眼前出现的一切，你就会感悟地说道：何足为奇！

　　（作者系杭州民进会员）