“新质生产力由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。”2024年政府工作报告指出，要深化大数据、人工智能等研发应用。当前，以数字游戏、电脑动画、数字学习、数字影音应用、移动应用服务、网络服务、内容软件以及数字出版典藏等领域为代表的数字内容及出版传媒产业，多属创意产业或文化创意产业的范畴。新质生产力正是必须由高科技、高效能、高质量的创新打底的先进生产力质态，明确以创新为主导。

　　（一）技术融合与创新的压力。生成式人工智能、虚拟现实、大数据、区块链等技术的发展，对数字内容及出版传媒行业创新内容生产和分发方式提出了新的要求。数字内容及出版传媒领域同样存在人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着当下科技的快速发展，用户在生活、生产和学术场景下都有旺盛的内容需求和个性化需求，但目前的数字出版内容一定程度上存在着形式较单一、内容不够丰富、交互性不强、沉浸体验感一般的缺点。质言之，对传统的内容生产与分发模式而言，满足多元的用户需求，打造多业态创新出版内容，依然是其实现高质量发展必然要面对的考验。

　　（二）判断数字内容真实性的难点。生成式人工智能涉及大量现有素材的整合，可能存在其内容正确性无法保证的问题。通过生成式人工智能重新组织句子和撰写文章可能面临内容风险。其次，用于模型训练的数据库内容因为未经筛选，生成的信息需要用户甄别。数字内容的知识产权保护技术随着科技的进步也显捉襟见肘，互联网内容的传播速度快、传播范围广，现阶段数字加密技术的不足让知识产权保护尤为困难。当前的数字内容知识产权保护往往集中在事后惩戒一端，在事前预防性保护措施上的技术实现与投入等诸多深层面的问题仍待解决。

　　（三）相关人才及培养体系的短缺。新质生产力的特点是创新，创新驱动的实质是人才驱动。加快发展创新起主导作用、具有高科技高效能高质量特征的新质生产力，离不开高水平创新型人才的支撑。当前，在数字内容与出版传媒领域的创新型人才面临缺口，在发挥人才效能方面也存在如人岗不匹配、人才的价值形成机制难以充分反映人才贡献、科技成果转化率不高让人才难以获得产业肯定等痛点。

　　（一）优化产业结构，鼓励创新技术融合与应用。科技创新是新型工业化的重要驱动力。首先，应鼓励数字内容及出版传媒领域与其他产业的合作，以实现产业融合发展，拓展市场空间，提升行业附加值。其次，要积极推动人工智能等新技术在数字内容及出版传媒领域的应用，提高内容生产、传播和消费的效率和质量，鼓励数字内容及出版传媒企业与科技公司合作，将前沿技术应用于内容创作、分发等环节，实现出版流程的自动化和智能化。当前，电子游戏作为重要的数字出版产品，兼具媒介融合、开放共享、交互感知、跨界共生等特点，通过与人工智能、虚拟现实等技术的结合，也将突破传统出版面临的困境；另一方面，对高质量电子游戏内容的需求也可以驱动一些具有代表性的科技公司持续进行科技突破，为生成式人工智能的爆发式增长创造硬件条件。

　　（二）提升长效内容与服务创新能力，深化创新技术应用。培养创新文化，深化创新技术应用，离不开落实创新模式、研发、生产、营销和服务，提升内容和服务质量。“创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新”。一方面，需要在验证算法的透明度、建立可追溯的数据来源等方面下功夫，提高生成内容的质量和真实性。同时，也要注重伦理问题的研究，确保人工智能的应用符合道德和社会价值。另一方面，应鼓励原创高质量内容的生产、加工、使用和流通，并建立有效的授权使用制度，降低内容生产者、消费者及企业的维权成本，从而推动数字内容及出版传媒市场的有序健康发展。这既需要鼓励行业内企业加强自律，建立行业内的知识产权保护机制，形成良好的行业生态，也应通过教育和宣传，提高公众知识产权保护意识。

　　（三）加大政策支持力度，形成高质量人才培养模式。一些具有代表性的科技公司正在深入气候、医疗、自动驾驶等领域，基于人工智能以及大模型的能力，利用数字孪生的技术预测天气和模拟气候变化，优化工厂的制造流程和提升运营效率，助力新型药物开发以及治疗方案变革。这与以电子游戏为代表的数字交互引擎的科技愿景不谋而合，而发展上述新质生产力，离不开对创新型人才的需求。围绕科技创新，建设部署产学研一体、政校企合作的高质量人才培养体系正是大势所趋。因此，要推动高校和行业企业间的人才流动，鼓励行业参与高校创新人才培养过程，协同建设人才实习实践基地和平台，这也有利于校企之间的取长补短。另外，也应加强对在职员工的培训和教育，提高员工的技能和素质，制定科学系统的职业技能终身培养方案，从而推进学历教育与技能培训互补、线下教育与线上培训相融的职业培训模式发展，提高数字内容和出版传媒领域劳动者的终身职业技能，为数字内容及出版传媒领域发展新质生产力提供活力。

　　（作者系民进上海市委会出版传媒委员会副主任、腾讯研究院副院长）

　　（2024年8期）