近年来随着媒体融合大潮席卷，县级融媒体中心应运而生。2023年2月，“实施文化产业赋能乡村振兴计划”、“深化农村群众性精神文明创建”被写入中央一号文件。作为最贴近广大农村地区的主流官方融媒体平台，如何差异化建设运营好县级融媒体中心，以服务乡村振兴发展、加强基层信息传播与治理、有效提升县级融媒体竞争力是值得下大力气研究的课题。

　　县级融媒体中心要做好差异化建设运营，其实现路径绕不开立足乡村特色，讲好乡音乡情，为乡村振兴做好信息传播助力和智力支持，使县级融媒体中心在乡村振兴发展的市场资源优化配置中成为有效力的一环，进而形成独特品牌优势，实现良性的可持续发展。在实际建设中提出以下几点建议。

　　第一，在内容生产上实现差异化。县级融媒体中心在传播主旋律之外，应聚焦本土特色，以乡村文化价值为依托，主动深入农村基层广泛联系耕夫农人、宗长乡贤等乡村文化的缔造者，收集乡音乡情，挖掘报道乡村耕读文化、红色文化等内容，为中国基层的每一寸土地建立影像志。

　　第二，在平台建设上实现差异化。县级融媒体中心相对中央及省市级融媒体中心而言，不具备对重大新闻事件的快速响应采访报道权限和能力；不需要背负太大的新闻信息传播的及时性、独家性压力。在此背景下，可赋予县级融媒体中心“三农”主题的共享共建信息平台的功能，为乡村旅游、特色农产品、民间文艺能人、民间艺术团体提供专属展示窗口，结合相关单位扶持展示本地文化特色的文艺内容创作，激发广大农民的积极性和创造力。

　　第三，在深化媒体融合上实现差异化。县级融媒体中心应发挥自身在地优势，积极探索与域外融媒体平台、域内自媒体平台，乡村产业平台融合发展的模式。可由有关部门牵头组建全国县级融媒体联合平台，从提升传播力、增强服务力、进一步助力乡村振兴发展等维度积极探索推动县级融媒体中心纵深发展路径。县级融媒体中心应发掘和扶持域内民间各类自发的以发掘乡土、传播乡情、推介乡村为主要内容的自媒体账号，融合有关账号、内容、人才，构建突出本土乡音乡情特色内容的网络传播矩阵。县级融媒体中心应积极探索与乡村振兴关联产业的融合发展之路。通过信息服务、平台背书、活动策划举办等模式，推动企业、农村、政府各方资源优化配置及对接。同时积极探索“媒体+”，以乡村产业资源和文化特色为支撑，创新模式开展多种经营，助推本土农产品销售及乡村旅游发展。

　　（2025年4期）