谭力:我与电视广告
我出生于1971年,小时候住左家庄。前两天看到好友写的文章《小时候看过的电视广告》,把我带进了无尽的回忆,我也不禁动起了笔,也聊聊我和广告的故事吧!虽说是和广告的故事,其实这也是改革开放四十年的变迁史啊!
小时候家里不富裕,爸妈都是工人,工资不高,我上边还有两个哥哥,俗话说半大小子吃穷老子,爸妈要养活我们这几个孩子,着实不容易。
我们家的孩子还算懂事,能吃饱穿暖就好。日子就这么一天一天过,眼看着有的人家买上了电视机,我们仨孩子有时也会向爸妈念秧儿。爸妈咬牙跺脚终于也买了一台国产熊猫牌黑白九寸的电视。
为此我们家召开了有始以来第一次家庭会议,会议决定周日至周五17点到19:30开电视,周六晚上可以看到21点,周日白天要温习功课,晚上看电视的时间同平时。从那时起总觉得这一周的时间好漫长。自打家里有了电视,感觉走路都牛气冲天了。
又要过年了,爸妈为我和二哥置办了新棉衣,我是红色的,二哥是蓝色的。妈妈说日子一天天好了,手里有点钱,这次给我们买的棉衣是蓬松棉的,穿上不压身,还暖和。
有了电视也就有了电视广告。有一天我在电视上看到了伊里兰羽绒服的广告,在那会儿羽绒服可是奢侈品,我连想都没敢想过。突然我的眼前一亮,广告里的羽绒服款式,怎么和二哥穿的有点像,不行!我要去找妈问个明白。
妈妈很无奈的跟我说:“闺女,你可别怪妈,咱家钱紧吧儿,你哥身子骨儿弱,学校又远,就给他买了件羽绒服,怕你不高兴才说你俩都是蓬松棉的,等明年过年妈给你补上……”
记得有个阿香婆香辣酱的广告——“……熬啊,熬啊,熬啊,再熬,我熬成了阿香婆”
我终于也熬出了头——参加工作了,我的青春我做主。我的第一份工作是在隆福大厦做迎宾员,隆福大厦在当年可是北京高大上的地方,大家还记得当年隆福大厦五金商品部的广告吗——“钢筋壮铁骨,五金在隆福”这广告最有创意的在最后的动画部分,隆福大厦变小了,被“装”在一个手提袋里拎走了。
在1990年北京亚运会前夕,隆福大厦进行了最美礼仪的评比,我十分幸运的当选,照片还被摆在大厦的橱窗里,这让我美了好多天,我是不是也算给隆福大厦做广告了。
看到好友文章里提到倪虹洁做的婷美广告,其实她第一个广告拍的是朵儿驻颜胶囊。那时觉得她好美,有人说她是上海纺织厂的一名女工,以至于后来又被当今举国上下都知道的××药酒老板鲍洪升请去拍了婷美内衣广告。
女孩子谁不爱美,当时没把持住也买了一件婷美内衣,穿上可美了,可问题来了,穿上这种内衣特别勒的慌儿。每次有饭局,都先到餐馆洗手间把内衣扣解了,反正有外衣看不出来。穿上它就感觉自己穿了件防弹衣,唉!谁叫咱臭美呢。
穿着婷美是挺美的,身条儿还真的见细,可咱这脸怎么看都比前一段时间要大了好几圈儿,谁见我都说我的大脸蛋子,谁见我都说我胖了。扔!一不做二不休,麻利儿地扔,还要扔得远儿远儿的。
胖了怎么办?减肥呗!那会儿我喝的是宁红减肥茶,因为我觉得它的广告特文艺——“衣带渐宽终不悔,常饮宁红减肥茶。”
工作换了一个又一个,经人介绍来到观奇洋服专卖店。换了新工作,干起来挺卖劲儿,刚开始的顾客不是老板就是明星,反正非富即贵。
到了上个世纪末,有钱人都认国外的品牌,他们觉得观奇洋服这个香港品牌不上档次了。因为观奇洋服以量身定制为主,后来店里的顾客变得奇形怪状,不是太高就是太矮要不就是太胖,见过一个特别胖的,我们的皮尺围不住他的腰。
后来有一次,常客赵先生带着他的朋友来店里量西服,他的朋友黑胖,腿短,据说挺有钱。有了好生意,我们自然是忙前忙后的,量体非常细致。在那胖哥们不注意的时候,赵先生偷偷跟我们说:“差不多就行了,别太麻烦,这哥们是开养猪场的,他穿着西服也是去喂猪。”我们众人无语……
转眼二十一世纪了,我又开起了餐馆。人到中年生活还算过得去,先生见我天天看着餐馆蛮是辛苦就打算给我置办辆汽车。
问我想要什么样式的,我告诉他要电视广告里福特那款,没有屁股的。
“那叫两厢车”,先生没好气的说。“嗨!两厢的不要,我要一厢的”,我美美的回着话。就见先生狠狠的瞪了我一眼,“明儿给你个方向盘开吧,哪来的一厢啊!”
交钱提车时出了个小插曲,市场上没有我想要的颜色了,只有一台红色的,那一年正是不限购的最后一年,年底了人人都在抢车,先买了再说。车开回来了,我终于拥有了一件属于我的玩具,每天开着属于我的汽车到属于我的餐馆上班,心里别提有多美了……。
几年过去了早已把餐馆关闭,在家当起了全职太太,归置屋子做饭遛狗,相夫教子。有时约上三两好友一起喝点儿小酒,别说朋友对我做饭的手艺还是赞不绝口。
人到中年就更关注健康,在家没事看电视,保健品的广告不禁映入眼帘。什么维生素类的、补钙类的、什么降血压降血脂的。本人因少年缺嘴,一度腿疼,后来也听信电视广告喝起了××药酒,直到去年底××药酒出事,我才大彻大悟,原来保健品都是神话。
大半辈子走过,从幼年拮据的生活到现在丰裕的日子,艰难渐被忘却,有趣的生活细节每每被忆起,这些和广告的故事恰也折射了改革开放与百姓息息相关,因为改革开放,物质生活富裕了,我们才有机会打开视野,了解许多未知,没有广告,少了信息的来源;有了广告,成为生活需求的指引;广告见多了,也懂得了分辨,生活更智慧而不盲从了。现在再看广告,可能更多的是艺术的欣赏了。小小的广告,表明了社会的变化,也是人们意识的变化。