动漫产业是21世纪知识经济的核心产业，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业作为重要的内容产业及文化创意产业，具有消费群体广、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高风险、高国际化程度以及反经济周期性的特点。
    一、国际和国内动漫产业发展的现状
    2006年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，2007年则超过6000亿美元。起步较早的美国、日本动漫产业的发展已超过钢铁、汽车产业，占GDP比重分别达到了14%和10.2%，美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。2007年，日本通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元，游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，目前漫画杂志及单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45％，动漫产品出口值是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍，日本动漫业年产值在国民经济中位列第六，成为了其国民经济的支柱，并催生了像迪斯尼、梦工厂、索尼这样的多元化复合型的国际文化产业集团巨头。英国数字娱乐产业年产值占GDP的 7．9％，成为该国第一大产业。韩国动漫业已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一，从业人员占就业总人数的6%。2008 年以来，面临席卷全球的金融危机，受惠于文化产业尤其是电影动漫行业所具有的“口红效应”，动漫产业将在经济萧条期获得更大的发展契机。
    尽管2008年的全球金融危机给我国的实体经济带来了严重冲击，各项经济指标大幅下滑，就业严重萎缩，但我国的文化产业却呈现逆势上扬的发展态势，尤其是动漫产业以97%的增幅飞速增长，成为中国经济发展的新增长点。目前，我国人均GDP已突破3000美金大关，已达到了文化产业爆发的临界点，文化消费开始出现跳跃式的“井喷”，我国动漫产业也已进入市场成长期，2007年以来与动漫产业相关的中国儿童食品每年销售额为人民币350亿元左右，玩具每年销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……这些都可纳入动漫衍生产品的产业链条，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
    二、以江通公司为代表的湖北原创动漫产业发展的现状
    湖北人文底蕴深厚，人才储备和科技力量雄厚，东湖高新技术开发区被授予全国第二家“国家自主创新示范区”，发展动漫产业优势独特，现已形成了以江通动画股份有限公司（以下简称江通公司）为代表的原创动漫产业。江通公司不仅是湖北原创动漫产业发展的先行者，也是湖北动漫产业发展的龙头企业。江通公司代表湖北成为全国仅有的两家同时被国家广电总局确定为“国家动画产业基地”和国家文化部授予的“国家文化产业示范基地”称号的动漫企业之一，也是根据文化部、财政部、国家税务总局文产函[2009]2621号文认定的动漫企业，且被列入商务部、文化部、国家广电总局和新闻出版总署共同制订的《2009-2010年度国家文化出口重点企业目录》。温家宝总理曾亲临江通公司视察，对江通公司为代表的湖北原创动漫产业的发展寄予厚望。
    江通公司作为湖北省动漫产业的龙头企业，是国内仅有的五家大型原创动漫企业之一。与其他动漫公司相比，江通公司具有更加厚实的发展基础，江通公司创业期间通过动画制作服务外包，学习了先进的国际管理理念，积累了丰富的资源，培养了一批具有国际制作水平的优秀创意人才，成为了国内少有的海外精品动画制作外包企业。十年来，公司坚持开发民族原创精品，自主研发了核心软件技术和新工艺，公司出品的大型原创动画片《天上掉下个猪八戒》在第二届中国国际动漫节上获得了最高奖项“美猴奖”系列动画片特别奖以及其他各种奖项。江通公司通过原创生产、服务外包和衍生产品生产这三驾马车，合理地控制了企业的经营风险，而且整合了更多的资源进行原创制作和生产，打造民族原创动漫的国际知名品牌是江通公司永恒的追求。
    三、促进原创动漫产业发展是转变经济发展方式的必然选择之一
    在动漫产业蓬勃发展之余，我国的动漫产业也面临诸多尴尬。由于我国动漫产业目前尚处于发展的初级阶段，动漫企业普遍存在“弱、小、散、差”，以及缺乏原创和知名品牌的状况。据调查，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占首位，欧美动漫次之，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅为13％左右，内地逐渐成为日本、美国动漫的“海外加工厂”，中国动漫产业由自主原创走上了“来料加工”的发展道路，中国原创动漫面临危机，动漫原创人才的匮乏也制约了我国动漫产业的发展。
    动漫作品和形象必须具有中国的文化特色，只有融会民族特色才能创造出属于中国的动漫作品。国产动漫也只有坚持走原创的路线，彰显民族特色，才能真正制作出有独特文化内涵的动漫。动漫产业作为文化创意产业，具有高投入、高利润和高风险性的特点，事实上它也是一个对知识产权要求严格的行业，因此代工与自主创新之间的利润，相差巨大。好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润：反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。而且动漫产业的盈利80％体现在衍生产品销售上，动漫产业的衍生产品很多，从而获得丰厚的利润。因此，代工虽然短期可以获利，却是一条没有希望的不归路；自主创新虽然困难重重，坚定不移地走下去，必将冲破黑暗迎来黎明。
    当前国际强势文化产品所拥有的领先品质表明，传统资源优势不能等同于文化产业优势，只有将传统文化内容转变为可以用当代方式生产和传播的产品，将自有的东方元素转为具有普世意义的全球符号，将具有传承价值的传统题材转变为能够为新一代文化传人所乐于承受的消费方式，才是真正将文化资源优势转变为新兴产业优势的关键，这里关键的着力点仍然是文化产品的再设计、再创造。动漫产业作为文化创意产业，坚持民族原创已成为我国动漫产业实现可持续发展的唯一选择。
    四、关于恳请国家重点支持以原创为主的湖北动漫产业发展的建议
    改革开放以来的三十年，我国以物质性生产要素大量投入的方式换来高速度的经济成长，但这是一种高消耗、高污染、低产出、低附加值的经济增长方式。我们的加工制造业只能按照国际企业已经在市场上形成的某种过时样式进行贴牌生产，中国数以万计的生产企业只能以精良的生产技术换取有限的加工费，因此促进原创动漫产业发展不仅是转变经济发展方式以及发展低碳经济的必然选择，也是推进产业结构升级从而实现经济进入创新驱动、内生增长模式的有效形式之一，为此，我们恳请国家重点支持以原创为主的湖北动漫产业的发展，并提出以下建议：
    一、从提升中国的国际地位和国际影响力以及体现国家软实力的战略高度，将动漫产业作为国家的大力发展的新兴支柱产业以及“十二五”发展重大专项予以重点支持，同时由国家发改委领衔制定《全国动漫以及创意产业发展专项规划（草案）》，争取在动漫产业重大项目立项申报以及产业化运作方面获得财政金融、税收减免、媒体播放、市场推广等方面强有力的政策倾斜和支持，以此作为促进我国低碳经济发展和实现产业结构升级的有效突破口。
    二、国家相关部门对以原创为主的动漫产业的发展在企业股票上市、直接融资及再融资、政府采购及补贴、动漫衍生产品出口退税及补贴等方面给予特殊优惠政策，争取尽快批准创办全国及地方动漫电视台（频道），同时积极争取国务院总理基金从“十二五”开始每年投入两千万元人民币支持全国原创动漫产业的发展，在条件具备时全力争取国家发改委、财政部批准成立“中国动漫产业发展基金”，筹备发行“中国动漫产业发展债券”和“中国动漫产业发展彩票”，以期通过国家财政金融政策的支持和倾斜，引导社会资金和外资向动漫产业集聚，促进该产业实现跨越式发展。
    三、国家相关部门支持湖北利用东湖高新技术开发区建设全国第二家“国家自主创新示范区”的有利契机，将动漫产业作为该示范区优先发展的创新示范性产业，加大政策扶持力度，促进以江通公司为代表的湖北原创动漫产业的发展，出台政策鼓励和支持大型保险企业在湖北率先试点开展“原创动漫及衍生产品开发”风险评估及保险和再保险业务，支持湖北培育并向国家发改委、科技部申报建立国家级“动漫以及动漫衍生产品产业基地”和“国家动漫与数字媒体工程技术研究中心”，为把湖北打造成为“动漫强省”提供了产业发展和技术研发的平台。
    四、国家相关部门支持湖北在该省的“国家自主创新示范区”范围内，高起点创建以政府为主导、江通公司为投资和建设为主体的“华夏动漫城”，使动漫原创+衍生产品+动漫商城+人才培训四位一体，构建产、学、研和文化、旅游、金融等领域相结合的创新体系和产业联盟，吸引迪斯尼、梦工厂、吉卜力等世界知名企业和国内孩之宝等强势企业入驻，并与之开展全面战略合作，形成完整的产业链条，充分发挥动漫研发成果多次转化的特点和产生的收益叠加效应，使其成为国际闻名的具有自主知识产权和高科技含量的动漫产业综合基地。

           

　（责任编辑：张歌）