文旅产业已经变成重要的流量入口，成为激活消费动能的关键变量。2025京津冀创新发展论坛上，行业专家、文化旅游服务企业代表等围绕“文旅新流量 消费新引擎”这一主题，通过专家发言、主题分享、圆桌对话，共同探讨文旅和消费深度融合的更多可能性。

张颐武 北京大学中文系教授

　　专家建言

　　文旅新趋势与通州机遇

　　旅以聚人，文以化人。张颐武教授在论坛发言中表示，在大众旅游时代，吸引人是旅游产业发展的关键，精神价值和文化意义是当代旅游的最终目标。因此，文旅产业出现了三个重要转变：从粗放走向精致，品质得到提升；从游历转为休闲，功能实现转型；从经验变成体验，作用逐渐进步。这些转变，让文旅与消费的融合更加紧密。

　　张颐武表示，旅游消费已经变得更加常态化、深度化和网络化。具体来讲，旅游消费在日常生活中已经成为一个经常性的、越来越有刚需意味的消费，这是一种新需求的展现，是未来长期性的潜在经济热点。

　　张颐武认为，旅游消费的“三化”发展趋势不是个别、短期现象，而会成为普遍、持续现象。基于大众旅游时代新趋势，张颐武对通州“文旅+消费”的未来发展提出了可行性的建议。他表示，通州区有独特文脉、当代胜景和发展机遇。

　　通州区是京畿重地，素有“一京、二卫、三通州”之美誉，被视为“水陆之要会，畿辅之襟喉”。这里有运河延绵，千年运河之首邑，势如游龙；这里还有三大文化建筑等城市地标、环球影城等国际化景观，以及台湖、宋庄、张家湾等特色小镇。这些共同造就了通州区不可复制的发展机遇。张颐武说，要寻找机缘、寻找叙事、寻找融合，彰显通州区独特文化生态、融汇创新更有故事性的文旅体验，让新文化形态创造新的文旅消费增长点，打造出通州区的持续性、多元化城市魅力和吸引力。

　　（本文节选自《用文旅新流量撬动消费新动能》一文，张颐武系民进中央常委、文化艺术委员会主任）