2月24日召开的国务院常务会议指出，我国银发经济潜力很大，要完善支持举措、强化政策落实，促进养老事业和养老产业发展，为应对人口老龄化提供有力支撑。截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿人，在体育产业蓬勃发展的背景下，培育银发体育消费市场，既能满足老年人健康需求，也能扩大内需刺激消费，实现经济效益与社会效益的统一。

　　然而，根据全国老龄委“第五次中国城乡老年人生活状况抽样调查”结果，老年人中经常锻炼的仅占38.3%，开拓老年体育市场任重道远。为此，笔者建议：

　　搭建专业化适老体育活动平台。老年人身体机能下降，运动不当易造成损伤，较之年轻人更需专业指导。当前，城市老年人活动往往更依赖社区周边的健身设施、露天广场等公共场所，还时常因年龄“超限”被健身房、游泳馆等拒之门外。建议政府提高基层养老服务中心、老年活动中心利用率，同时要鼓励企业联合社会组织、医疗机构搭建老年体育公园、老年健康中心等活动平台，投入适老化的健身康养器材，配备专业指导员，满足老年群体对系统健身、科学运动的需求，并鼓励保险公司开发针对老年人体育的专项保险产品，为民营企业与银龄群体双向奔赴减轻后顾之忧。除丰富线下活动场地外，也要支持地方企业充分运用智能技术，推出适应老年人身心状况的体育产品，开辟针对银发族的线上体育平台，通过远程指导为更多老年人提供居家运动服务和安全保障。

　　丰富老年社群体育消费场景。老年群体空闲时间较多，需要展现风采的舞台、交友结伴的平台。国家、省级的老年体育赛事已具备一定规模和影响力，如山西省第七届老年人体育健身大会参与人次突破十万，第五届全国老年人体育健身大会也将于今年启幕。大规模赛事可借鉴“苏超”的成功模式，依托互联网风口，推动“银发+体育+文旅”的有机融合，全面拓展消费空间、扩大消费群体。基层各地也要紧跟步伐，结合实际举办广场舞、八段锦等老年人喜闻乐见的小型赛事，同样有机会出新出彩，例如广东省广州市越秀区的“赛事+银龄集市”，将赛事“流量”转化为消费“增量”，为银发体育经济发展路径提供了基层样板。在组织赛事之余，通过鼓励“老幼结对”“家庭组队”等带有社交联结、亲情驱动性质的娱乐类体育活动，或支持老年人自发组建运动团队、钓鱼协会等体育兴趣社群，也能有效激发他们的体育消费热情。

　　创建银发体育友好型社会。随着人均收入水平提升及老年社会保障健全，越来越多“银龄族”消费观念转变、消费水平提高。许多老人受传统观念和成长经历影响，消费习惯较为保守，即便储备了一定积蓄，内心也渴望“老有所享”，却仍不舍得投入“发展型消费”。为此，发挥消费补贴的“乘数效应”至关重要，如：推出针对老年群体的体育消费券、器械器材以旧换新、积分兑换奖励等优惠机制，降低老年人参与体育活动的成本，提高普遍参与度。老年人的消费意愿也与社会整体氛围息息相关，部分老年人将运动等休闲娱乐活动消费视为年轻群体的专利，年轻人也易忽视老一辈对社交与价值实现的消费需求，重“养老”而轻“享老”，需要政府、媒体积极宣传引导，营造敬老爱老、科学健身的社会风尚。

　　唯有政策支持和社会各界共同努力，才能进一步推动体育产业与老龄产业深度融合，为老年人创造更健康多彩的晚年生活，释放潜在的消费活力。

　　（作者单位：民进江苏省南通市委会）