当“村晚”的乡音跨越山海，“村超”的呐喊响彻赛场，“村BA”的激情点燃村落……“村字号”活动在广袤乡村火热开展，从文化盛宴到体育赛事，村民的腰包鼓了起来，乡村的人气也旺了起来。

　　“全面推进乡村振兴需物质精神并重。‘村字号’文体活动根植乡土、源于群众，近年来蓬勃兴起，在促进文化传承、产业发展、乡村治理等方面展现巨大潜力，已成为乡村振兴的重要文化载体与动力引擎。”全国政协委员、民进中央开明画院副院长舒勇认为，“村字号”活动对乡村振兴具有多重价值，要推动其从“现象出圈”迈向“持续繁荣”。

　　舒勇在调研中发现，当前，“村字号”活动高质量发展仍面临一些挑战，如部分活动存在特色不彰、内容同质问题，基础设施与专业化运营能力不足；本土人才系统性培养欠缺，外部人才长效激励机制不健全；文化价值向经济社会价值的转化链条尚需巩固延伸。

　　“推动‘村字号’活动高质量发展，应坚持农民主体地位，确保活动为了农民、依靠农民、成果由农民共享；同时坚守乡土特色根基，避免千村一面，使其深深扎根乡村文明土壤。”舒勇建议，强化规划引领，突出特色培育，鼓励各地深挖历史、民族、产业资源，打造“一村一品”特色品牌；加大公共财政对乡村文体设施建设的支持力度，补齐场地、网络等短板，综合运用政府购买服务、税收优惠等政策，积极引导社会力量参与。

　　乡村振兴，人才是关键。在舒勇看来，“村字号”活动需聚焦人才建设，提升专业能力。如实施“本土育才”计划，系统培训乡土文化骨干、活动策划人员；创新“外部引智”模式，建立高校、企业、文艺院团与乡村长期结对机制。他还建议，以“村字号”为节点，串联农业观光、生态旅游、文创开发等，设计复合型产品与线路，打造乡村消费新场景，并运用新媒体加强传播，助力乡村产品营销与品牌推广，以“村字号”为载体讲好新时代乡村振兴故事。