品牌是高质量发展的重要象征，更是国家综合实力的集中体现。今年5月10日，国家发展改革委、文化和旅游部联合发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地，覆盖全国22个省区市及制造业、农业、服务业、文化产业四大领域，标志着中国品牌建设正从“规模扩张”转向“体验认同”的软实力构建新阶段。我区“百瑞源”名列其中。

　　“跟着品牌去旅行”这一创新实践，重构了品牌传播范式，让“中国故事”可感可触，将制造车间、研发基地、农田作坊等转化为旅游新资源，实现了从第二产业向第三产业的主动延伸，将“大国重器”的生产线、“民生好物”的匠心、“非遗技艺”的温度转化为可触摸、可感知、可沉浸的文旅场景。首批30个体验地，串联起了中国产业奋斗史、科技突破史与文化传承史，是中国式现代化的鲜活缩影，彰显着国家从制造大国迈向品牌强国的底气与自信。这种以“沉浸式体验”传递的文化认同，正是中国品牌“走出去”的深层支撑：让世界不只是“听说”中国制造，而是通过可感知的场景读懂中国品质、中国匠心与中国创新。

　　宁夏贺兰山东麓地处北纬38度酿酒葡萄黄金种植带，是国家地理标志产品保护区，拥有60.6万亩酿酒葡萄种植面积和1.4亿瓶的年产量，品牌价值高达340.19亿元。作为中国最大的酿酒葡萄集中连片产区，贺兰山东麓不仅是葡萄美酒的产地，更是展示中国风土、讲述中国品牌故事的重要窗口。然而，当前贺兰山东麓虽已斩获国际大奖多项、远销海外，产区的品牌知名度与市场影响力仍然有待提高。

　　建议我区牢牢把握“跟着品牌去旅行”国家级平台机遇，多措并举推动贺兰山东麓葡萄酒产业品牌提质升级。强化部门联动统筹，由发改、文旅、农业农村、市场监管等部门协同发力，出台专项扶持政策，梳理申报标准与流程，精准指导辖区内各大酒庄、葡萄酒企业开展体验地申报工作。引导企业提档升级软硬件设施，优化葡萄种植观光、酿酒工艺观摩、红酒品鉴、窖藏体验等沉浸式场景，完善配套休闲、研学、文创服务，打造一体化品牌体验体系。深度挖掘产业文化内涵，结合宁夏风土特色、葡萄种植酿造匠心技艺与产区发展历程，打造专属品牌故事，以场景化、沉浸式叙事打破传统宣传壁垒。整合产区文旅资源，联动周边景区、特色民宿、乡村旅游点位，设计葡萄酒主题精品旅游线路，开展品牌文旅推介活动，借助“跟着品牌去旅行”国家级平台流量优势拓宽传播渠道。以此推动葡萄酒产业跳出“只重生产、轻塑品牌”的局限，实现从“种得好、酿得好”向“叫得响、卖得好”的跨越式发展，全力擦亮贺兰山东麓葡萄酒“紫色名片”，让宁夏葡萄酒成为彰显中国品牌实力、讲述中国产业故事的重要窗口。

　　（付元系宁夏回族自治区政协委员、民进会员、自治区发展和改革委员会服务业处二级调研员，摘自《补齐短板 擦亮品牌 助推实现引领中国葡萄酒“当惊世界殊”——“宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区推进情况”民主监督专题协商会发言摘编》）