《团结报》（2026年10月15日 第4版）

　　今年2月，《全民阅读促进条例》正式施行，标志着我国全民阅读迈入法治化新阶段，为书香社会建设、出版行业高质量发展筑牢制度根基。

　　当下，技术、渠道在变，读者的消费需求也在变，出版业关心的不只是“卖了多少书”，还有优质内容怎样抵达读者、融入生活。

　　近日，2026开明出版传媒上海论坛在上海举办。本次论坛主题为“出版+服务——激活文化消费新场景新动能”，议题涵盖内容提质与服务升级、数智场景创新、全民阅读生态共建。论坛上，专家学者和出版传媒界代表广泛交流研讨、集思广益，共同为出版传媒业发展贡献智慧和力量。

　　场景服务升级

　　激活文化新消费

　　论坛上，文化消费的“场景性”是与会嘉宾讨论的高频词汇。在众多的阅读场景实践里，我们看到，书店可以成为社区文化客厅，书展可以成为阅读服务集散点，图书还可以进入博物馆、城市公共空间和商业门店。出版和阅读正在走出固定场所，进入更多生活场景。当前，该如何理解“出版+服务”？论坛上，多位嘉宾分享了自己的观点和案例。

　　民进上海市委会出版传媒委员会副主任、上海科学技术出版社《科学画报》编辑部主任杨晗之认为，场景创新不能依靠出版社单打独斗，数字时代的文化场景是出版机构、科研院所、文博场馆、科技企业、教育机构多方联动构建的一个共同体。在实践中，不少科研团队掌握前沿的科研成果，但缺少大众传播转化的能力；科技企业拥有技术平台，但缺少权威严谨的科普内容；文博场馆拥有物理空间，但缺少持续更新的主题内容。“出版行业的核心优势在于内容编审、叙事转化、品牌运营和资源整合，是串联各方资源的关键枢纽，目标是让出版内容真正走出编辑部、走进城市，服务大众、赋能产业。”

　　书展正在成为观察这一变化的窗口。民进中央出版和传媒委员会副主任、中国图书进出口（集团）有限公司总经理林丽颖坦言，书展已经成为新的文化消费场景。作家签售、主题沙龙等活动，让阅读变成可观看、可参与、可分享的文化体验。她举例称，在北京国际图书博览会上举办的作家刘震云与企业家雷军的对谈活动，通过跨界交流让阅读“破圈”，网络曝光量过亿，有效带动了纯文学作品的传播与发行。

　　期刊也在重新寻找与读者见面的方式。杨晗之表示，科普出版机构可以发挥内容编审、叙事转化和资源整合优势，成为城市科普场景的服务者。例如，科普期刊通过联动博物馆、中小学校和社区，把多年积累的科普资源转化为展览、课程、讲座和亲子活动等。

　　教育出版的边界也在拓展。“现在的读者对教育阅读的期待已超越了获取知识的功能性需求，他们渴望在阅读中实现场景体验，通过文字获得情感共鸣、价值认同和思维激荡。”华东师范大学出版社董事长、编审王焰认为，教育出版应聚焦具体的学习情境，不能局限于单一教材。

　　王焰以外研社分级阅读馆为例，介绍了阅读与学习情境的结合方式。分级阅读馆打造了“图书+数字资源+专属服务”的英语阅读成长生态，根据读者的年龄、水平和兴趣构建差异化阅读场景，让图书成为学习情境的有机组成部分。“阅读既是私人的，也可以是一群人的对话。”王焰还提到，校园读书会、线上共读社区、亲子阅读圈等社群化阅读正在蓬勃发展。读者可以在互动讨论中深化理解，在多重视角中拓展认知边界。

　　“拓展场景的目的，是为内容找到合适的使用空间，让优质内容在真实生活中发挥作用。”民进湖南省委会直属出版支部主委、中南出版传媒集团规划发展促进部主管许一多称，出版业要“把心交给读者”，围绕读者的需求，重新组织内容生产、场景服务和价值实现。

　　深化数智赋能

　　审慎用好人工智能

　　人工智能、大数据、云计算等数字技术，正在深刻重塑文化产业的生产模式、传播方式、服务形态和消费场景。对出版传媒业而言，数字技术已不只是内容传播和运营辅助工具，还是推动行业转型、破解发展瓶颈、培育新动能的重要力量。论坛上，多位专家围绕智慧阅读、线上线下融合、数字场景落地等话题分享了实践经验。

　　人工智能已进入出版传媒生产链条。传播大脑科技（浙江）股份有限公司副总经理兼首席技术官张健介绍，大模型在出版中可用于选题策划、辅助写作、智能审校、视频剪辑、交互阅读和知识问答。对出版企业而言，建设规范、可调用的专业语料库，是用好大模型的基础。“内容只有经过结构化整理，才能在新产品和新服务中持续复用。”他说。

　　杨晗之介绍了上海世纪出版（集团）有限公司少年儿童出版社进行的AI合作尝试。该出版社正在与科技企业合作，建设少儿科普大模型和数据开放平台，依托《十万个为什么》打造少儿科普垂直细分领域专业知识库和中文大模型，服务于各类智能终端，提供专业权威的少儿科普数据服务。

　　人工智能给出版传媒行业带来了效率提升，但仍需审慎对待。民进安徽省委会文化出版传媒委员会委员、安徽风华国际传播中心负责人黄洋洋关注纸质出版物AI标识问题。他发现，目前图书AI标识制度缺位，消费者购买图书时，无从知晓手中作品是人类独立创作的还是AI辅助甚至代笔的。当“AI味”图书泛滥而缺乏有效标识时，“白纸黑字更权威可靠”的信任体系将会被瓦解。

　　因此，黄洋洋建议，将人工智能生成合成内容标识要求延伸至纸质出版物，建立作者主动披露、出版机构审查、合同约束相衔接的制度，凡出版物中涉及AI实质性参与内容生成的，须标注AI使用情况。明确“辅助”与“代笔”的认定标准，并将相关问题纳入消费者权益保护和行业监管范围。

　　“无论技术怎样迭代，出版行业的底层逻辑不变，即内容为王、质量为要。”中国人民大学出版社有限公司党委书记、董事长李永强认为，出版社不可替代的核心能力仍是内容策划、价值筛选、专业编辑和权威把关。

　　多位与会嘉宾提到，出版业越是拥抱新技术，越要看重专业能力。人工智能可以提高效率，却不能替代出版人在价值判断、事实核查、版权管理和质量控制上的责任。对出版社而言，还需要重新审视价值定位、生产方式和商业模式，推动全链条的生态重构。

　　共建阅读空间

　　让阅读成为生活常态

　　在全民阅读背景下，怎样推动阅读行为不止于倡导，化为真实实践，是论坛讨论的另一个焦点。与会专家认为，深入推进全民阅读，既要丰富内容供给，也要把人、书、空间和服务更加有效地连接起来。

　　“我们希望营造阅读环境，把孩子置于环境里，让阅读落到实处。”民进中央企业家联谊会副会长、学大（厦门）教育科技集团股份有限公司董事长金鑫介绍，其旗下的书店正在进行一系列实践，围绕人的阅读成长提供持续性服务，把图书销售卖场变成共享阅读空间，让文化消费场景转变为阅读服务成长的平台，从而真正推动实现“全民阅读”。

　　例如，书店为家长提供选书和家庭指导服务，根据儿童所处的不同年龄段进行有效阅读引导。此外，书店还会通过故事会、阅读任务、伴读等活动，激发儿童的阅读兴趣、深化阅读体验，让阅读进入孩子们的日常生活，变成习以为常的习惯。

　　民进会员、四川省成都布克文化发展有限公司总经理陈丽分享了在公共文化服务项目中的观察。她介绍，成都通过打造24小时流动书屋、在商业门店布置公益书架等方式，以低成本拓展阅读点位，让市民在家门口、办事途中、消费间隙随时可读，把阅读场景嵌入市民生活。

　　此外，陈丽建议推动各类公共空间融合共建，打造15分钟便民阅读生活圈，整合党群服务阵地、社区闲置空间、商业消费场景，让文化嵌入市场，构建步行可达的便民阅读网络。

　　“构建可持续的全民阅读生态，需要法治、财政、产业等协同机制共同发力。”民进上海市委会副主委杨蓉在相关调研中发现，目前阅读推广存在城乡资源配置不均、实体书店经营压力大等多重困境。她建议，把阅读设施布局与城市更新、乡村振兴相衔接，通过政府购买服务支持书店开展研学、作家分享和社区阅读课堂，完善阅读推广人才培养和多部门协同机制，并让资源惠及农村、老旧社区以及老年人、未成年人、残障人士等群体。

　　一本书要想走出书架，需要有经得起检验的内容，也要找到适合的技术、场景和服务渠道。技术在不断变化，但出版业连接知识与读者的职责没有改变。只有守住内容质量，理解真实需求，用好数字技术，完善阅读服务，优质内容才能抵达更多人，在日常生活中被阅读、被讨论、被使用。这或许正是一本书走出书架的意义。