《人民政协报》整版报道2020开明出版传媒论坛暨第七届上海民进出版传媒论坛。

　　2020年是一个特殊的年份，有许多重要的时间节点，有许多重大事件发生。

　　“十三五”规划即将收官，“十四五”规划编制已经启动。在实现全面建成小康社会目标基础上开启了基本实现社会主义现代化的新征程。成功控制新冠肺炎疫情，经济社会生活重启并稳定发展……

　　关键时刻，出版传媒业如何服务党和国家工作大局，如何更好实现自身发展，如何更好满足人民群众新时代的阅读需求，成为摆在我们面前的全新课题。

　　日前，以“守正创新：出版传媒业发展空间和方式探索”为主题的2020开明出版传媒论坛暨第七届上海民进出版传媒论坛在上海开讲。民进中央契合时代和行业的要求，以“后疫情时代”出版传媒发展为主题，组织会员、专家共同探讨出版传媒需要把握的时代大势，需要发扬的光荣传统，探讨信息化、全球化的机遇和挑战，探讨业态的变化和融合，探讨我国出版传媒发展的新空间、新方式，力图为中国高质量发展贡献智慧与力量。

　　未雨绸缪很重要

　　“后疫情时代”的概念并不难理解，但后疫情时代到底有多长、出版业将面临什么样的变化却并不容易预测。预测，虽意味着风险，但有关出版传媒业的前瞻性研究，必须提上议事日程，这是专家们的共识。

　　“出版业应贯彻落实国家发改委第十三次会议精神，对后疫情时代出版业的新形势、新情况作出预测，做好思想准备和工作准备，未雨绸缪，做出具有前瞻性的应对，以确保行业发展在不长的时间里恢复常态。”中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会理事长聂震宁表示。

　　在他看来，由于经济社会的总购买力将出现一定程度的下降趋势，所以必须以底线思维考虑出版业面对的购买力：消费结构必然由疫情之前的相对均衡向相对不均衡变化，将明显集中在吃穿住行的基本消费上，包括出版物消费在内的文化生活消费只能退而为其次。

　　“出版业必须在经济社会发展变化中找到自己，才能找到属于自己的发展方向，而社会阅读的新需求和新特点是出版业发展的重要机遇和方向。”

　　聂震宁所说的新需求和新特点包括：数字出版占据主导地位，抗疫类书目出版与阅读走热，经典名著成为抗疫期间阅读首选，数字网络阅读空前活跃，互联网碎片化阅读最大弊端显现。

　　“我据此推测，未来，全民阅读将持续推进，出版业发展仍有较大空间和较大服务潜能。出版业有效控制图书品种、高质量发展的目标将提前实现。出版业将进一步加大技术创新的力度，融媒体出版水平将进一步提升。”聂震宁说。

　　变化，也是民进上海出版传媒委员会新媒体支部主委、上海骑鲸客文化传播有限公司董事长王霆对出版传媒业的最大感受。“以前生活充满着变化，现在，变化本身就是生活。”

　　的确，随着新媒体的发展，出版传媒的用户变了，变成一群深度自我、不喜欢别人指指点点的年轻人；内容变了，不再是写一篇稿子，拍一张图片，做一个视频，变成一个完整的营销闭环，从内容传播到决策种草，从导购下单到用户反馈。而随着受众突破了地域、代际和国境的边界，融合成为势在必行，深度融合互联网，深度融合人才培养机制。

　　“当一个事情没有界限的时候，可能就会面临很大的挑战。就像爬山一样，不断向上攀登，我就能到达顶点，获得自己的成功，但当你面前是一片大海时，你只能面对时而风平浪静，时而大浪滔天，唯一能做的就是掌好自己的舵。”

　　因此，对于变化，王霆始终抱有和达尔文在《物种起源》中传达的一致的观点：最后能够生存下来，并不是那些最强壮的，也不是那些头脑最聪明的，而是那些能够对环境变化作出最快反应的物种。

　　5G催生技术革命

　　通信技术的飞速发展，让我们在短短的几年中，从4G进入到了5G时代。如何应用新技术创新出版产品形态，更好地满足个性化、网络化的阅读需求和传播方式，推动出版业高质量发展，成为新时代出版传媒人的责任和使命。

　　有目共睹的是，短视频成长速度势不可挡，正在改变人们接受信息的方式。

　　哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨在论坛上带来了这样一组数字：在整个疫情防控期间，B站UP主25部视频被中央媒体转发，全网点击量超过50亿次数。截至4月23日，抗疫、疫情科普相关内容累积观看35亿+、视频34.4万个、UP主19.3万参与。

　　“视频在疫情防控期间成为一个有效的连接器，无论是媒体、教育还是商业，我们把用户和他们连接起来，就形成了一种新的消费模式。”在谷雨看来，5G时代之前，通信/图文=互联网，5G时代之后，视频=互联网。“无论是互联网企业，还是出版传媒业，在5G时代都会发现和拥有新的用户，都会挖掘出更多新的场景，都会创造出更多的服务价值。”谷雨说。

　　民进中央社会和法制委员会委员、华语之声传媒（杭州）有限公司董事长徐志清关注的是数字出版在未来业态中的重要作用，提出以数字出版的多样性，占据互联网主阵地。

　　“数字出版以其便利性，以及海量存储，包括低碳、环保等特点，形成全球范围内出版行业的主方向。随着一批数字出版公司的上市，数字出版将迎来新的生机。”徐志清表示。

　　他同时提出以管理创新促数字出版产业发展。“数字出版行业的从业人员和企业守好底线，相关政府部门对数字出版行业提供更多的支持和帮助，让传统读书和数字互联网更好融合，实现线上与线下分销的网络布局。”

　　5G技术给知识服务提供了哪些机遇？北京印刷学院新闻出版学院院长陈丹的答案是：为创新知识服务平台提供了机遇；为提升知识服务价值提供了机遇；为改变知识服务模式提供了机遇；为催生新的知识服务产品形态提供了机遇；为完善知识服务产业链提供了机遇。

　　在陈丹看来，5G不仅是一次信息通信技术的升级换代，更是一场影响深远的全方位变革。5G构建出万物互联互通的智能世界，也催生了知识服务的新范式。“新技术对传统知识进行内容延伸和服务补充，从贩卖知识转变为贩卖服务；中长视频、同步视频直播形式和增强现实内容产品迎来机遇期；知识服务产品呈现从‘轻’到‘重’的转变。”

　　陈丹表示，5G技术催生的知识服务新趋势，包括服务内容精细化，服务方式社交化、生产方式整合化，变现模式多元化等。知识服务内容从2B商业变现向2C用户端变现转变，单体付费、持续付费、连续付费以及会员付费等都可成为内容变现的方式。

　　“出版传媒业只有抓住机遇，顺势而为，才能在未来知识服务的新赛道上乘风破浪，有所作为。”陈丹表示。

　　内容依然为王

　　人民日报数字传播有限公司董事长兼总经理、人民阅读董事长徐涛，对于从2010年到2020年生活的飞速变化感觉有些“不习惯”：之前无法想象从北京到上海出差，身上一分现金都不用带，只带一个手机就好；现在出门最担心的就是手机没有电，不光扫不了健康码，也无法完成支付；自家10岁的小朋友在奥数课上遇到了超市排队问题，一头雾水，因为家里基本都是网上下单，不去超市。

　　“这种变化非常迅猛，事实上还不到10年，各种信息技术就已经变成了巨大的‘独角兽’。面对这些，很多出版传媒企业开始了技术突围，他们想当然地认为，他们是被技术打败的，只有拥有了技术，使用了技术，然后去驾驭技术，才能打赢这场仗。但在我看来，大家在追求技术的同时，也陷入了对技术狂热的追求和膜拜。”徐涛直言。

　　他把这种膜拜概括为4个“迷”。

　　“首先是迷茫阶段，因为搞不懂云，搞不懂大数据。迷茫之后，大家奋起直追，相信搞了技术就一定灵光，进入迷信阶段。当发现进行了大量技术投入，也招了研发人员后，图书销量没有提升，广告收入也没有增幅，便开始进入迷惑状态。于是继续加大技术投入，最终迷路。”

　　在徐涛看来，在这个过程当中，出版传媒企业的发展已经离创办初衷越来越远。

　　明确对技术的基本态度，有利于推动出版传媒业变革。徐涛认为，复合出版是有益的尝试，应不断应用、推广和普及。“技术应用要对传播效果负责，要有助于填补数字鸿沟，而不是相反。要因地制宜地选用技术，技术要内化。”徐涛说，技术与出版传媒业要贴合，不能两张皮。“技术变革与出版传媒业发展，不是简单地追新潮，而要从内容和有效传播出发，选择技术应用。以内容为根本，以技术为支撑构建全媒体传播体系。”

　　徐志清认为，数字出版也要以内容为主，促进产业销售升级。“现在，真正好的数字作品少之又少，希望可以有更多好内容的作品可以在互联网上出现，带动社会发声。”

　　国际儿童读物联盟（IBBY）主席张明舟一直认为内容提升是童书出版的第一要务。“儿童文学写作往往是作者根据本人童年记忆记录真实的经验，将内心深处的独特美学感悟传达给读者，由于创作者所处的地域、环境、写作经验完全不同，形成了五彩斑斓的世界儿童文学全景。建议选取一定比例的优秀儿童图给予翻译，帮助各国各民族儿童从小了解彼此的心灵，让他们长大以后可以成为维护世界和平的力量，成为人类命运共同体的建设者和捍卫者。”张明舟说。

　　民进中央出版和传媒委员会委员、中国人民大学新闻学院教授殷强关注的是科技文献的出版与传播。在强调设计检索阅读平台，发挥数字图书馆作用的同时，殷强也特别关注科技文献的质量。“我们总在说对外传播，传播的一定要是优秀的东西，才能更好展示中国的科技成果和文化底蕴，才能让更多人信任中国，愿意与中国交流，才能形成好的国际氛围。”

　　全国政协委员、中国印刷博物馆馆长孙宝林认为，打造好的厚实的出版内容，需要一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的人才队伍，要完善出版高等教育学士、硕士、博士的培养体系，并加强出版学一级学科建设，开设出版思想史、出版编辑学等课程，增强学生谋篇布局、内容加工的能力，确保图书出版质量。