一段时间以来，以地方电视台、广播电台为主阵营，三品（药品、营养品、保健品）广告猖獗现象极为普遍。这类广告主要面向中老年人，通过夸大疗效、偷换概念、虚假宣传等手段，博取受众信任。一些购买者因服用此类产品，导致疾病难以得到有效控制，甚至对身体健康产生不利影响。

　　此类广告常见于地方电视台和广播电台，主要原因有以下几方面：一是地方电视台和广播电台受众主要为中老年人，受科学文化水平限制，且常年经历慢性疾病侵害，此类人群更易相信广告宣传效果，被吸引购买现象较为普遍。二是广告收入是地方电视台和广播电台收入的重要来源，导致有的从主观角度更愿意播出此类广告，弥补财政投入不足现象。三是有的地方电视台和广播电台对广告审查较为宽松，为此类广告提供可乘之机。

　　为此，建议：

　　一是严格执行广告法、药品管理法等法律法规，加大对“三品”广告审查力度，特别是对于一些地方电视台和广播电台，要下大气力拨乱反正，消除虚假广告泛滥现象。

　　二是加大惩治力度，对部分电视台和广播电台片面重视经济效益不注重社会效益，甚至纵容虚假广告现象进行大力惩治，切断广告传播途径，不断净化传播空间。

　　三是加大宣传力度，特别是注重加大对中来年人的科学养生知识普及，避免病急乱投医现象，从主观角度减少虚假广告受众群体。

　　（作者系吉林省人民医院内分泌科主任、民进吉林省人民医院支部副主委张英）